핫이슈올해 반려견 3대 트렌드는?…펫러닝·펫셔리·펫부심

올해 반려견 3대 트렌드는?…펫러닝·펫셔리·펫부심

상품·서비스 전반에 걸쳐 ‘펫코노미’ 성장세펫도 가족 ‘펫팸족’에서 ‘나=펫’ ‘펫미족’까지
무술년 황금개띠의 해를 맞아 애견인들은 ‘3펫’을 추구하는 성향을 보이고 있다는 분석이 나왔다. 3펫이란 펫러닝, 펫셔리, 펫부심을 말한다.

이노션 월드와이드는 이 같은 내용을 담은 ‘2018 반려견에 대한 새로운 인식과 소비 트렌드’라는 제목의 빅데이터 분석 보고서를 11일 발표했다.

보고서는 이노션 내 빅데이터 분석 전담조직인 디지털 커맨드 센터가 지난 한 해 동안 주요 포털사이트, 블로그 및 카페, 동호회 및 커뮤니티를 통해 생산된 반려견 관련 414만 여건의 소셜 데이터 키워드를 분석한 결과다.

이노션은 분석 결과 1000만에 달하는 애견인들이 반려견을 자신처럼 아끼고 사랑하기 위해 교육·훈련 프로그램에 참여하는 학습 형태의 펫러닝, 고급화된 전용 상품 및 서비스를 이용하는 펫셔리(펫과 럭셔리의 합성어), 적극적인 애정표현과 자랑하고 싶은 마음을 담은 펫부심 트렌드를 더욱 선호한다고 밝혔다.

펫러닝의 경우 최근 반려견 관련 사고가 빈번한 가운데 사회적으로 ‘펫티켓(펫과 에티켓의 합성어)’이 중요해짐에 따라 자신의 반려견을 교육·훈련 프로그램에 참여시키는 등 반려견 학습에 대한 관심이 높아지는 것을 의미한다.

언급된 연관어는 동물보호법(2만2000건), 훈련(7122건), 교육(4187건), 안전(1549건) 등이었다. 반려견 안전관리 강화 조치를 담은 동물보호법 개정안이 올해 3월 시행을 앞두고 있는 것과도 무관하지 않은 결과로 보인다.

펫셔리는 펫산업 전반에 걸친 고급화·전문화 경향을 의미한다. 반려견에 대한 애정표현임과 동시에 애견인 자신의 대리만족도 추구하려는 성향을 보인다는 설명이다.

실제로 고급 펫상품 편집숍이 인기를 끌고 있고, 애완견에 친화적인 ‘펫프렌들리’ 호텔 및 레스토랑과 반려동물이 함께 입장할 수 있는 시설이 확대되고 있다. 또 사람이 먹는 수준과 거의 유사한 수준의 ‘휴먼 그레이드’ 펫푸드도 등장하고 있다.

펫셔리 관련 키워드는 카페(9만6735건), 미용(8만198건), 호텔(6만5354건), 수제간식(4만9655건) 등이 있었다.

세 번째 트렌드는 펫부심이다. 반려견에 대해 적극적으로 애정표현을 하는 동시에 자랑하는 것을 의미한다. 특히 분석에 사용된 소셜 데이터 중 인스타그램 버즈가 2013년 6.25에서 지난해 96.1%로 급증할 만큼 애견인들 사이에서 인스타그램 해시태그를 통해 반려동물을 자랑하는 트렌드가 포착됐다.

이수진 디지털 커맨드 센터장은 “반려동물 시장규모는 지난해 2조9000억원에서 2020년 5조8000억원으로 2배 이상 커질 것으로 예상되고 이런 ‘펫코노미(펫과 이코노미의 합성어)’ 성장세는 상품과 서비스 영역 전반에서 나타난다”며 “3펫 트렌드가 반려견을 가족처럼 대하는 기존의 ‘펫팸(펫과 가족의 합성어)’족을 뛰어넘어 반려견을 자신처럼 아끼고 사랑하는 ‘펫미(펫과 나)’족의 등장까지 견인하게 될 것”이라 전망했다.

【서울=뉴시스】
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